这个话题在与电子营销相关的各种类型的互联网论坛上很常见。您经常听说有人发起了 Google AdWords 赞助链接活动，并且立即通过 Google 的自然结果访问了他们的网站。更糟糕的是，还有声音：“如果我购买AdWords，为什么我的排名（自然结果）会较低？” 然而，事实并非如此——这很幸运，因为这样我们就有机会，即使作为一家小公司，也能与大公司竞争。但是，Google AdWords 广告系列会影响我们网站的定位吗？在某种程度上，是的。我们经常看到，在启动 Google AdWords 广告系列时，定位带来的流量与广告点击次数成正比增加。 对 Google Analytics 结果的错误解释 首先，我想指出完全排除考虑AdWords对SEO影响的可能性的情况。 其中之一是对 Google Analytics 结果的错误解释，尤其是在 Google Analytics 帐户未正确连接到 Google AdWords 帐户的情况下。然后就会出现一种情况，即来自 AdWords 广告系列的流量会添加到来自自然搜索结果的流量中。这个话题看似微不足道，但这个问题却很常见。因此，在我们开始任何赞助商链接活动之前的一个重要步骤是正确安装 Google Analytics 统计数据。此安装不应仅限于仅将代码“放置”在网站上，您还需要记住以下事项： HTML 代码中的正确位置， 应用排除选定 IP 号码的过滤器， 与 Google 网站管理员工具集成， 与前面提到的 Google AdWords 集成。 此过程应在网站启动时执行。当我们连接帐户时，我们可以在选项卡中单独观察 Analytics 中的结果：营销活动 -> 有机关键字和营销活动 -> 付费关键字。此外，在“获取”->“AdWords”选项卡中，我们还提供来自 AdWords 广告系列的专门报告。 行业季节性 另一件需要考虑的事情是行业的季节性。在我们对这两个活动相互影响进行假设之前，我们应该考虑到这样一种可能性：在流量下降期间，这可能与对所选活动的兴趣普遍下降有关服务或产品。
网站流量从哪里来？ 当我们正确启动 Google AdWords 广告系列时，其效果将立即可见 电话数据 我们甚至可以 在同一天看到网站流量的增加。此外，通过该活动，我们接触到对我们的产品和服务感兴趣的人。但是，我们必须记住，并非所有这些用户都会立即向我们购买。决策过程被延长，用户在购买前会多次检查报价并与竞争对手进行比较。此外，我们可以在统计数据中观察到特定用户如何通过各种渠道多次进入我们的网站，例如通过 AdWords 广告、直接在浏览器窗口中输入地址、或直接从 Google 搜索结果中（通过点击应该出现的自然链接）成为第一名）。最后一个实例将作为 Google 有机搜索结果的输入保存在 Analytics 中。因此，在启动 AdWords 广告系列时，我们必须意识到我们正在引起人们对我们公司的兴趣，这种兴趣随后会转化为来自其他来源的流量。 在下图中，我们可以看到AdWords流量的下降不仅伴随着SEO流量的下降，还伴随着其他来源网站访问量的整体下降。 谷歌分析图表 图片来源：谷歌分析 此外，如果我们查看热门购物路径报告（在 Google Analitycs 中），我们会注意到购买是在多次访问该网站后进行的，而付费搜索结果会激励进一步访问。 购买路径 图片来源：谷歌分析 那么AdWords能否对SEO产生影响呢？ 当我们发起这样的活动并且有适当的预算资助时，Google AdWords 赞助链接活动就会发挥作用。然而，当预算用完时，广告就不再起作用。
定位完全不同。为了在搜索结果中排名靠前，您需要正确准备您的网站并不断获取指向它的链接 - 最好是高质量且大量的 - 并且您在搜索结果中的位置将会增加。 然而，这些并不是影响SEO的唯一因素。谷歌承认这样的因素大约有200个，其中值得一提的就是用户在搜索引擎和网站上的行为。很多时候，我们还会遇到这样的观点：网站的跳出率会影响其在 Google 搜索列表中的位置。虽然这种解释是错误的（因为谷歌如何知道我们的跳出率？），但当有人点击我们的链接（位于谷歌的自然结果中），然后从我们的网站返回到搜索结果时，谷歌能够测量并采取出于排名目的考虑它。 如果我们正在运行 AdWords 广告系列，并且后来有人使用与我们品牌相关的关键字搜索我们，他们通常不会再返回到搜索结果，这就是向 Google 发出的信号：“这个网站很好”（可能会翻译为她的更好的位置）。当然，在大型活动和高流量的情况下可能会考虑到这些事情。对于一天产生多次点击的小型活动来说，达到这样的效果可能很困难。 持续很长时间的AdWords广告系列会让我们越来越受欢迎。互联网用户逐渐熟悉我们的品牌，这可能会变成我们公司的自然链接和“自动”推广。在线用户可能会开始在在线论坛、博客、评论或社交媒体上提及我们公司，这通常会转化为链接或社交指标，例如 +1 或 Facebook“点赞”。
發表於 14:10:49
