在运营增长团队多年后

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如果我们在 48 小时内做相反的事情会发生什么？ 11. 不要过于关注数据。 为了防止竞争对手对“[品牌]替代”关键字进行排名，Zendesk创建了一个名为 Zendesk Alternative 的假摇滚乐队。 目前它在关键词“zendesk Alternative”中排名第二。 Zendesk Alternative 在关键字“zendesk Alternative”中排名第二 UberConference（现为 Dialpad）联合创始人亚历克斯·康奈尔 (Alex Cornell) 厌倦了通话期间糟糕的等待音乐，创作并演唱了歌曲“I'm on Hold”作为等待音乐。 此事迅速传播开来，并被多家媒体 报道。 电子邮件营销公司 Mailchimp 发起了一项利用其品牌拼写错误的活动。 对此，多家媒体 也进行了报道。 我不认为上述活动是根据数据策划的。这些公司试图获得乐趣并发挥创造力。 在营销行业，


对数据的痴 瑞士手机号码数据 迷有时会让人感到窒息。营销本质上是一个创造性领域，但营销人员有时可能会陷入瘫痪，在没有分析和 A/B 测试的情况下无法采取下一步行动。 这很讽刺。在运营增长团队多年后，增长营销人员拉尔斯·洛夫格伦 (Lars Lofgren)表示，他学到的最大教训之一就是在不进行测试的情况下做出重大改变。他在 CXL 中写道： 如果您的漏斗中存在损坏的步骤，请重复该步骤而不进行 A/B 测试。 通过用户测试、热图、调查和访谈收集用户的定性反馈，以识别漏斗中该步骤的问题。找到最大的反对意见和机会并设计一个新版本。 专注于大的变化。不要测试小的变化。启动新版本，全职运行一个月，并观察对转化的影响。 即使您的渠道相当健康，在入职渠道上运行 5-10 个用户测试以发现任何明显的问题也很重要。在这里您无需担心 A/B 测试。





找到并消除摩擦点。当你找到真正的赢家时，你就会有这种感觉。 重复测试产生局部最大值。小事就能让你出汗。最终，如果你想做出重大改变，你需要超越数据。类似于我更改整个主页而不进行单一拆分测试的方式。 有时相信你的直觉并享受乐趣是值得的。尤其是在营销等创意产业中。 参考 可证明的营销归因是一种夸张。相信你的直觉 概括 营销受到愚蠢的点击率法则的困扰。任何策略最终都会变得不那么有效，因为很多人都会利用它。 我们毁了一切。 这就是为什么我没有提供具体的策略，而是提供了想法和原则来激发您自己的灵感。 我们要感谢 Ahrefs 营销团队和营销人员的支持。 史蒂夫·托特 加埃塔诺·迪纳尔迪 黛比周 周欣宜 有什么评价或者疑问吗？请在 Twitter 上告诉我们。品牌搜索和非品牌搜索有什么区别？ 关键词研究 2023年10月18日2023.08.08 本文是 Ahrefs 官方博客的日文翻译。